La marque suédoise Öhlins, leader mondial des technologies de suspension haut de gamme, inaugure une nouvelle ère avec le lancement de son identité visuelle renouvelée. Cette transformation inclut un logo redessiné et un nouveau symbole de marque, marquant une évolution significative pour l'entreprise, notamment après son acquisition par le groupe Brembo en janvier 2025.
Une Nouvelle Identité pour une Vision Élargie
Au cours de ses 50 années d'existence, Öhlins s'est forgé une réputation d'excellence dans le domaine des suspensions, synonyme de performance et de technologie de pointe, particulièrement dans le sport automobile. Cependant, l'identité visuelle de la marque n'avait pas évolué au même rythme que son innovation technologique. La nouvelle identité vise à aligner la représentation visuelle avec l'ambition d'Öhlins de rester à la pointe de la haute performance et d'inspirer une communauté plus large d'enthousiastes.
Mark Spelthaen, directeur général du groupe Öhlins, souligne l'importance de cette évolution : « Au cours des 50 dernières années, Öhlins a construit une marque synonyme d’excellence en course et de technologie de suspension de pointe. Bien que nous nous soyons efforcés de rester à l’avant-garde de la suspension haut de gamme, la représentation visuelle de notre marque n’a pas évolué au même rythme. Alors que nous entrons dans cette nouvelle ère passionnante pour Öhlins, notre nouvelle identité visuelle nous permet de poursuivre notre héritage à l’avenir. Il reflète l’esprit d’innovation tourné vers l’avenir au cœur de notre marque tout en ouvrant de nouvelles opportunités de se connecter avec les passionnés et de les inspirer. »
Les Éléments Clés de la Nouvelle Identité Visuelle
La nouvelle identité visuelle d'Öhlins se compose de deux éléments principaux : un logo redessiné et un nouveau symbole de marque.
Le Nouveau Logo
Optimisé pour le paysage numérique actuel, le logo redessiné s'inspire de la simplicité raffinée du design scandinave, avec une touche technologique. Bien que le logo ait été épuré de nombreux ornements, il conserve les angles distinctifs et la typographie rappelant les polices universitaires, offrant ainsi un look modernisé tout en restant intrinsèquement Öhlins.
« Le design revisité s’inspire du minimalisme scandinave et intègre des codes technologiques contemporains, tout en conservant les éléments emblématiques de la marque, notamment son jaune signature et les angles caractéristiques de sa typographie historique. »
Le Nouveau Symbole de Marque
Le nouveau symbole est une réinterprétation fraîche et moderne du « Ö » emblématique d'Öhlins. Composé de deux flèches verticales convergeant pour former un losange, il symbolise la prochaine génération d'Öhlins et renforce l'éthos de la marque. Ce nouveau symbole incarne la croissance, les nouvelles idées et la vitesse, tout en représentant la précision et la robustesse, valeurs fondamentales d'Öhlins Performance Suspension.
Stratégie Élargie suite à l'Acquisition par Brembo
L'intégration au groupe Brembo en janvier 2025 a marqué un tournant stratégique pour Öhlins. L'entreprise étend désormais son offre au-delà de ses produits de suspension traditionnels pour les applications OEM, le marché secondaire et la compétition. Öhlins vise à proposer des solutions innovantes et axées sur la technologie, s'adressant à un public plus large et plus diversifié dans le segment de la haute performance, pour les véhicules à deux et quatre roues.
Daniele Schillaci, CEO du groupe Brembo, exprime sa satisfaction : « Cette étape rapproche encore davantage nos deux marques dans notre ambition commune : offrir des solutions intelligentes et intégrées, capables d’inspirer pilotes et conducteurs à travers le monde. »
Cette nouvelle vision vise à accélérer le transfert des développements issus de la compétition vers le grand public, un aspect sur lequel Öhlins souhaite désormais mettre l'accent.
Préservation de l'Héritage et des Couleurs Iconiques
Malgré les changements significatifs, Öhlins réaffirme son engagement envers son héritage. La couleur jaune emblématique, qui rend les amortisseurs Öhlins instantanément reconnaissables, est maintenue. Elle est désormais associée à de nouvelles nuances de noir, blanc, bleu et gris, créant une palette de couleurs moderne tout en rendant hommage à un demi-siècle de succès.
« Le nouveau logo conserve l'essence de la typographie classique d'Öhlins, mais se modernise avec des lignes plus épurées et un design numériquement optimisé qui reflète la sobriété scandinave. La couleur jaune emblématique reste au premier plan, accompagnée désormais de tons noirs, blancs, bleus et gris. »
Ancrage Local et Partenariats Stratégiques
Öhlins confirme la pérennité de son partenariat avec PFP Racing, son distributeur historique en France. Cette collaboration assure la disponibilité des produits Öhlins sur le marché français et maintient un haut niveau de service pour les passionnés, les équipes de course et les utilisateurs quotidiens. PFP Racing, reconnu pour son expertise technique, continue de jouer un rôle clé dans la distribution, le support technique et l'accompagnement des clients.
« PFP Racing est un partenaire de confiance depuis de nombreuses années. Leur expertise et leur proximité avec les utilisateurs français font d’eux un acteur clé pour porter notre nouvelle vision et nos technologies sur le marché. »
Öhlins: The Next Evolution of Our Brand
Un Avenir Axé sur l'Innovation et la Performance
Avec cette nouvelle identité, Öhlins affirme sa volonté de rester à la pointe de la technologie, notamment dans les domaines de la suspension adaptative intelligente et de l'intégration de systèmes. La marque se positionne pour continuer à repousser les limites de la technologie de suspension et à mener l'industrie automobile vers l'avenir.
La nouvelle identité visuelle sera officiellement présentée au public lors de l'EICMA 2025, le salon international de la moto à Milan. L'année 2026 marquera également un jalon important avec la célébration du 50ème anniversaire de la marque.